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2022年双十一大促,完美日记首次跌出天猫彩妆类目预售TOP10,此后几年,无论是618还是双十一大促,完美日记的排名持续下滑,逐渐淡出主流彩妆第一梯队。曾经的爆款逻辑失效,新品难以出圈,老款产品依靠低价清库存,品牌力不断被稀释。
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